李俊松???發(fā)布時間：2019-07-29 16:45:20
ebay老手都知道，影響搜索排名結(jié)果的因素很多，包括相關性分析、listing質(zhì)量評分以及業(yè)務規(guī)則評分等。標題就是其中相關性的一種，在一定程度上，決定了與目標用戶的匹配度，還能提高搜索排名。那么如何做好標題優(yōu)化呢?
關鍵字、標題優(yōu)化——整體的優(yōu)化過程如下：
1、分析你要優(yōu)化的Listing的現(xiàn)狀以及店鋪的現(xiàn)狀，比如：店鋪的DSR、當前l(fā)isting的每日銷量，訪客數(shù)，轉(zhuǎn)化率。
2、選詞的時候我們要注意不同的Listing有不同的選詞策略，流量低、銷量低的listing要選擇在線。Listing較少的關鍵詞，錯開的與同行的競爭，有助于提升曝光和轉(zhuǎn)化。
基礎流量和銷量的listing，要選擇搜索量不是最高，但是轉(zhuǎn)化率高的詞，可以幫助增加曝光和提升銷量。高銷量listing，找搜索量最高的相關詞，以最大可能提升曝光和銷量。
接下來就是在專注的垂直領域收集關鍵詞，建立詞庫，建立詞庫時我們要區(qū)分主關鍵詞和長尾關鍵詞。當我們建立豐富的關鍵詞詞庫后，就可以為后續(xù)的組詞做好充分的準備。(PS：收集詞庫時要注意了解目標客戶地區(qū)國家的網(wǎng)民的搜索習慣，不同地區(qū)國家搜索習慣會有所差異。)。
3.組詞在說組詞之前，我們先了解一下eBay上標題的一些特點，大家都知道eBay標題中最多是80個字符，字符是從左向右展現(xiàn)的，在不同設別和瀏覽模式下展現(xiàn)的標題的字數(shù)也有不同。
我們的關鍵詞要盡量展現(xiàn)在左邊，以兼容更多設備中的展現(xiàn)。在eBay中的產(chǎn)品名就是標題的主關鍵字，如果有品牌，可以優(yōu)先放品牌的關鍵詞。長尾就是基于產(chǎn)品的參數(shù)，型號，顏色，使用等一些信息。
做ebay標題的優(yōu)化需要做到以下幾點
1、盡量寫滿80個字符，重點前55個。
2、標題格式按 用戶硬性需求 + 產(chǎn)品核心詞 + 產(chǎn)品特性詞 + 用戶軟性需求 來步驟，前面兩個是重要的，后面2個看字符而定。
3、副標題是不必須的，因為收費，但是副標題對點擊率有較大的影響，類似PPC的描述，適用于一些非產(chǎn)品賣點宣傳。
4、用戶搜索詞在標題中出現(xiàn)會有很大的影響因素，但是頻度沒明顯效果，不必要搞堆徹。
5、最重要的一點：標題是給用戶看的，盡量按2的格式寫。關于標題自動生成，目前還是以程序自動組成，然后進行人工干預進行調(diào)整為主。未來基于大數(shù)據(jù)分析來配合刊登工具自動生成標題，不需要人工干預，也是能提高刊登效率的一種方法。
測試評估
當我們完成了一個標題的優(yōu)化后，要進行 A 、B Test的測試來評估標題優(yōu)化的效果，方法是在相同的SKU的中進行優(yōu)化，進行不同版本的效果對比。以及自身優(yōu)化前后的瀏覽量、售出、成交率的變化。
最后評估是否達到我們優(yōu)化標題的效果。大家可以通過數(shù)據(jù)分析，不斷嘗試，總結(jié)出適合自己的標題關鍵字優(yōu)化方法，適合自己的才是最好的。
Ebay賣家如何做好標題優(yōu)化?通過上述完成的標題優(yōu)化流程，相信大家對于如何標題優(yōu)化，都以非常清楚了。值得注意的是，標題的優(yōu)化最好一次性搞定，如果問題較多，那么階段性實時，這樣不至于影響搜素引擎對店鋪有不好的評價。
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